Net voor het weekend onthult Taylor Swift haar nieuwste muzikale creatie: een frisse interpretatie van haar iconische album uit 2014, 1989. Met een reeds indrukwekkende reeks van vier ‘Taylor’s versies’ lijkt ze de muziekindustrie te domineren en tegelijkertijd haar bankrekening te spekken.
Zelfs als Swifts muzikale carrière ooit zou stranden, wat een onwaarschijnlijk scenario is, staat haar een lucratieve toekomst in het zakenleven te wachten. Haar Eras-tour belooft de grootste wereldtournee ooit te worden, met een opbrengst die wordt geschat tussen de 1,4 en 2,2 miljard dollar. De bijbehorende concertfilm, waarvoor ze een slimme deal heeft gesloten en 57 procent van de winst in haar eigen zak steekt, laat zelfs Martin Scorsese in de bioscoop achter zich. Momenteel koestert Swift al zo’n 60 miljoen dollar als gevolg van deze ondernemingen.
Swifts zakelijke avonturen beperken zich echter niet tot het podium. Deze vrijdag markeert de release van 1989 (Taylor’s versie), een nieuwe opname van haar vijfde album dat destijds haar transitie van countryzangeres naar popster markeerde. Met hits als Shake it off en Blank space krijgen fans niet alleen een herinterpretatie van bekende nummers, maar ook een verzameling van onuitgegeven songs en uitgebreide tracks. Een succesvolle formule, eerder toegepast bij albums zoals Fearless, Speak now en Red, die gezamenlijk al 8,3 miljard keer zijn gestreamd op Spotify.
In 2019 verwierf de Amerikaanse investeerder Scooter Braun het oude platenlabel van Taylor Swift, inclusief de rechten op haar eerste zes albums. Swift zag haar muziek in handen vallen van een rivaal, Braun, die ook de manager was van Kanye West. Deze was betrokken bij het beruchte incident in 2009 tijdens de MTV Awards. Swift beschuldigde Braun van “continue pesterijen” in de jaren die volgden. Om haar muziek weer in eigen handen te krijgen, besloot Swift tot nu toe vier van haar zes albums opnieuw op te nemen, een strategie die haar fans weglokt van de oude opnames en de inkomsten van de tegenpartij vermindert. Vorig jaar overtrof de nieuwe versie van Red het origineel met een half miljard extra streams op streamingplatformen.
Wat Swift hiermee verdient? Elke Spotify-stream brengt 0,008 cent op, en tot nu toe hebben de eerste drie heruitgaven sinds 2021 al 66,7 miljoen dollar opgebracht. Met meer dan 100 miljoen maandelijkse luisteraars is Swift de op één na populairste artiest op Spotify, na The Weeknd. Haar recente album Midnights, met vier verschillende hoezen die samen één kunstwerk vormen, werd vorig jaar het best verkochte vinyl van 2022 in de VS dankzij massale steun van haar fans.
De aankomende release van 1989 lijkt opnieuw een triomf te worden. De titel, gerelateerd aan het geboortejaar van Swift, draagt al een cultstatus bij de fans. Zelfs niet-Swifties werden verleid toen de Amerikaanse zanger Ryan Adams het volledige album integraal coverde. Met bijna 15 miljoen verkochte exemplaren is 1989 Swifts meest succesvolle album. Om geen risico te nemen, bedacht Swift een slimme marketingcampagne, waarbij ze 1989 (Taylor’s versie) aankondigde op 9 augustus – de achtste maand, de negende dag – en de release plande op 27 oktober, exact negen jaar na de oorspronkelijke verschijningsdatum. Voordat ze de titels van de ‘kluisnummers’ online zette, moesten haar fans samen 33 miljoen puzzels oplossen. Niet toevallig kost een ticket voor haar concertfilm 19,89 euro.
Forbes voorspelt opnieuw een aanzienlijke stijging van Swifts privéfortuin na de heruitgave, de film en de Eras-tournee, waarbij het naar schatting 900 miljoen dollar zal bedragen, bijna het dubbele van Scooter Braun.
