Bijna één derde van de video’s op TikTok bevat gesponsorde content, zo blijkt uit een onderzoek van Insider. Dit omvat niet alleen advertenties, maar ook partnercontent, gesponsorde video’s en eigen promotievideo’s. Bij sommige van deze video’s is het voor gebruikers mogelijk niet duidelijk dat het om gesponsorde content gaat.
TikTok staat bekend om zijn diverse inhoud, waaronder grote onthullingen, vliegtuigtips, filters, dansjes, vreemde theorieën, hypes, hobby’s, grappige filmpjes, recepten en uitdagingen. Naast deze content is gesponsorde content steeds meer aanwezig op het platform, volgens het onderzoek van Insider.
De nieuwssite liet twee journalisten drie uur lang 1,000 video’s bekijken op TikTok via de For You-pagina en categoriseerde ze als gewone niet-gesponsorde content, affiliate content, gesponsorde content, traditionele advertenties, zelfpromotie van een bedrijf of product, en productreviews. Ongeveer één op de drie video’s die gebruikers op TikTok te zien krijgen, zou onder een van deze categorieën vallen.
TikTok heeft de mogelijkheden voor bedrijven om reclame te maken uitgebreid, inclusief TikTok Shop en affiliateprogramma’s. Het platform moedigt influencers aan om affiliatelinks toe te voegen aan hun video’s, waardoor ze commissies kunnen verdienen op gepromote producten. Hoewel TikTok werkt aan testen voor een betalend abonnement zonder advertenties, blijft gesponsorde content een prominente rol spelen in de gebruikerservaring.
